Рост расходов на рекламу в мире в 2008 г. составит всего 4,3%

Новости

Агентство ZenithOptimedia пересмотрело свой прогноз роста мирового рекламного рынка. По его данным расходы на рекламу в мире в этом году вырастут на 4,3%, до $506 млрд. В июле агентство давало более оптимистичную оценку: почти семипроцентный рост, до $518 млрд.

Пересмотрело агентство и свой прогноз на будущий год: затраты на рекламу вырастут не на 6%, а лишь на 4%, до $527 млрд. Причина – мировой финансовый кризис. Западные рекламодатели уже урезают свои бюджеты, выделенные на конец этого года, а также откладывают запланированные на 2009 г. кампании, констатируют аналитики ZenithOptimedia. По их мнению, наиболее чувствительны к кризису производители люксовых товаров, индустрии путешествий и развлечений.

В США и Западной Европе прирост бюджетов в этом году составит всего 1,6%, хотя ранее ожидалось 3,4% и 3,7% соответственно. Пересмотрен прогноз и для всех других регионов, поскольку они зависимы от бюджетов транснациональных корпораций. Например, рост рекламного рынка Центральной и Восточной Европы, куда входит и Россия, составит, по оценке ZenithOptimedia, 15,3% против ранее планировавшихся 17,4%.

Российский офис ZenithOptimedia, еще в июле ожидавший в этом году 25-процентный рост рынка, сейчас говорит об увеличении затрат на 22,3%, до 279,7 млрд руб. В 2009 г. прирост составит 19,3%, до 333,6 млрд руб.

ZenithOptimedia не единственный участник отечественного рекламного рынка, который пересмотрел свой прогноз. Так, крупнейший в стране оператор наружной рекламы News Outdoor в начале этого года планировал 21-процентный прирост расходов на наружную рекламу, до 53 млрд руб. (без НДС, но с учетом затрат на печать постеров). В этом месяце оценка была скорректирована до 18%, до 51,7 млрд руб. В News Outdoor замедление темпов роста отрасли связывают с более острожным поведением клиентов на фоне мирового финансового кризиса и последствиями резкого подорожания в этом году телерекламы, заставившего рекламодателей экономить на других медиа.

Источник: «Коммерсантъ»

Четверг, Октябрь 9, 2008 You can skip to the end and leave a response. Pinging is currently not allowed.